【講義レポート】午前0時のプリンセス・PG　クリエイターやアーティストを活かすマーケティング戦略

皆さんこんにちは！
今回は、午前０時のプリンセスやPGなどを担当されている井岡様に、YouTubeやTikTokなどのデジタルマーケティングについて詳しく教えていただきました！
その講義の一部をお届けします！

講師プロフィール
エイベックス・クラン株式会社
第3マネジメントグループ
チーフプロデューサー

井岡麻喜寿

デジタルマーケティング

Contents

【デジタルマーケティングはキャリア形成の生命線！】
【YouTubeとTikTokの成功の鍵とは】
【ケーススタディ】
【Q＆A】

【デジタルマーケティングはキャリア形成の生命線！】

現代において、クリエイターやアーティストが活躍の場を広げるために欠かせないのが、「SNSマーケティング」です。
かつてのエンタメ業界で主なプロモーションチャネルはマスメディアでした。
しかし、現在はデジタルマーケティングがキャリア形成とビジネスの生命線となっています！

＜SNS運用で成功しやすいパターン＞
①TikTokとInstagramをメインに同時に開始：ショート動画を各プラットフォームで横展開
②認知度とフォロワーを獲得：短い時間で拡散力を高めて多くの人にリーチ
③成功したらYouTube（長尺媒体）へ移動：獲得した認知度を活かして長尺コンテンツに挑戦

【YouTubeとTikTokの成功の鍵とは】

デジタルマーケティングの中でも、YouTubeとTikTok戦略について詳しく教えていただきました！

＜ Youtube戦略＞
YouTubeは、日本国内のインターネットユーザーの72.3％が利用する巨大メディアです。YouTube は動画を伸ばすために、視聴者満足度が最も重要な評価軸となっており、「高評価」「コメント」「共有」など、総合的なユーザーの反応が評価につながります。

視聴者満足度をあげるために、適切な時期に、適切な目的を持って、アカウント運用を行う必要があります。そのために「3H」というフレームを使い、コンテンツを設計します。

＜3Hとは＞
Hero：バズを狙う大型企画→共感・共有・認知
Help：定常コンテンツ（メインコンテンツ）→検索流入
Hub：配信者と視聴者をつなぐコンテンツ→ファン獲得・エンゲージメント

＜TikTok戦略＞
TikTokは新規参入でも圧倒的に認知の獲得が容易です。フォロワーが０人でもコンテンツをバズらせることができます。
TikTokはコンテンツの９割はオススメ欄に流れると思います。そのため、フル視聴率が最も大切になります。最後まで見られる動画を作ることが成功への鍵となります！

【ケーススタディ】

①「午前0時のプリンセス」

SNS総フォロワー数600万人を超える人気クリエイターで結成されたガールズユニット
コンセプトは、「どんな境遇でも、０時の鐘が鳴って魔法が解けても、ありのままの自分が輝いている。誰もがプリンセス」であり、メンバー自身のような背景とありのままの自分を肯定するメッセージを色濃く反映しています！
メンバー各個人のSNSアカウントから積極的にコラボ投稿を行い、広範囲に露出を高めつつオフラインイベントを行うことで、様々なファンのニーズに応えています。

②「PG」

10〜14歳が所属するヴォーカル＆ダンスユニットで全国ツアーを目指す小中学生集団
Z世代をターゲットとしているため、TikTokを最大限に活用し、バズを生み出しています。また、全国ツアーを目指す小中学生集団というグループ名がコンセプトの設計がストーリーテリングと直結し、Z世代への刺さり方を最大化しています！

講義では実際に自分をインフルエンサーとして売り出すためのアカウント戦略をグループワークしました！